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【头条早报】美妆新品冷启动,如何打败大牌成为爆款?/Keith Weed退休后,联合利华可能不再会设置首席营销官职位了
来源:美妆头条    2019-04-09 16:11
摘要:2019年4月10日 星期三


1、美妆新品冷启动,如何打败大牌成为爆款?



对于很多行业品类(尤其是消费品)来说,新品上市推广是每年营销工作的重点,也是难点。最近几年我们看到很多新品牌开始成长起来,领导品牌阵营快速更迭,甚至在快消日化、美妆护肤等一些长期被传统国际国内大牌垄断的行业,领导者地位也在被新兴品牌所替代。很多新品牌/新产品悄然崛起,甚至成为行业领导地位的有力挑战者。尽管大企业的品牌有着成熟营销模式、雄厚营销费用的支撑,产品上新却越来越难获得成功。


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2、Keith Weed退休后,联合利华可能不再会设置首席营销官职位了



联合利华的首席营销官(Chief Marketing Officer)职位即将成为历史。在现任首席营销官Keith Weed于4月底离任后,联合利华可能不会寻找继任人选,而将调整公司市场部门结构,并裁撤CMO的职位。


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3、“独角兽”频频出没:纽约时尚美妆创业公司2018年融资总额达创纪录的6.12亿美元



纽约的时尚和美妆创业公司正在受到投资者的追捧。根据金融数据公司 Pitchbook 的数据:2018年纽约时尚和美妆创业公司获得的风险投资总额同比增长30%,达到创纪录的6.12亿美元。截至目前,此类公司2019年的最新融资总额已达3.49亿美元,今年总融资金额有望再创新高,过去两周内就有两家美妆和时尚类创业公司估值超过了10亿美元,成为了所谓的“独角兽”:Glossier


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4、美妆孵化器 Hatchbeauty 创始人离场,将股份出售给了私募基金 Lion Capital




美妆品牌孵化器 Hatchbeauty 宣布,联合创始人 Ben Bennett 从公司辞职,并将其股份出售给了私募基金 Lion Capital。具体交易信息没有公布。业界猜测,Ben Bennett 很有可能是因为内部斗争才选择离开公司。传言称,去年五月,Hatchbeauty 内部员工曾在社交媒体 Instagram 上发布了公司正在经历内斗的消息。目前该账户已经设置成了隐私模式。


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5、艾蒿、积雪草、金缕梅……谁在荣升原料“新贵”?



纯净、天然产品已逐渐成为千禧一代群体中的最热护肤卖点。消费者都在寻求天然或有机成分的产品,天然原料占据优势。群邑移动和热巢联合发布《2018美妆社交白皮书》指出,从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看,用户对植物、提取物等讨论最多,可见目前用户对产品天然成分的关注成为趋势,而其中植物成分最受热议。


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