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年轻人“吃土” 美容热潮冷却 莎莎港澳同店销售暴跌一成
来源:无时尚中文网    作者:陈一飞2019-04-12 16:26
摘要:在发布低迷的春节销售数据后,香港高端化妆品连锁零售商莎莎国际周四盘后发布的四季度业绩较农历年的惨淡有过之而无不及。


1-3月,莎莎国际香港、澳门同店销售暴跌10.8%,销售跌幅亦达8.4%至17.283亿港元。报告期内,集团整体营业额下滑7.2%至20.564亿港元。


香港美容巨头表示,港澳市场跌幅主要受整体交易宗数下降6.0%至480万所影响,其中本地客及内地客分别下跌8.8%和3.7%,每宗交易平均金额分别下跌0.7%和5.9%,以致整体每宗交易平均金额下跌3.5%至351港元。


旺丁不旺财的情况早在农历年销售数据披露时已经揭示,而二月份访港游客数量增幅亦大幅放缓。


本土零售观察和无时尚中文网数据显示,二月份访港客增幅由一月份的27.2%骤降至5.8%,其中内地客增幅更是低至3.7%,少有的低于非内地客16.7%的增幅,而一月份访港内地游客暴涨34.8%,二月份内地过夜客增幅明显降温,是影响零售表现的主要原因。8.5%的内地过夜客增幅仅有一月份22.2%的四成。


香港统计处此前公布的数据显示,1-2月,药妆类别仍录得2.3%的增幅,尽管二月销售跌幅9.8%,但一月份有双位数增长,三月份数据有待五月初发布。


莎莎国际在周四的业绩声明中表示,销售表现较弱的主要原因包括高基数效应,去年同期热卖的部分潮流产品种类热潮减退,唯集团最近的新产品未能完全抵消该类产品的销售倒退。此外,部分销售护肤及彩妆的药妆店积极在游客旺区开设新店,导致竞争加剧,令集团整体销售逊于预期。莎莎国际表示,计划在租约条件合理的情况下,继续开设新店以加强店铺网络,提升竞争力。


美容业在2017年5月开始突然强劲反弹,中国千禧一代在社交媒体热潮下开始追捧高端化妆品,日本高端美容集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式会社资生堂、Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团和L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团在此期间不断刷新各种纪录,尤其是中国市场的季度销售不断创出新高。


不过,上述趋势在环境恶劣的2018年,尤其是下半年骤然降温,年轻一代消费者在科技行业紧缩人手、房租价格持续走高、网贷行业大范围暴雷的情况下被迫“吃土”。


报告期内,港澳以外市场 (包括中国内地、新加坡、马来西亚和电子商务) 营业额轻微下跌0.4%。


截至三月底,莎莎国际合共运营274间门店,较2018年同期净增9间。


最新的数据显示,截至3月31日的2018/2019财年,莎莎国际逐季表现走低,该公司4-9月港澳同店销售大涨15.8%,而第三财季则转跌3.7%,第四财季逾一成的跌幅大幅跑输行业表现。


1月初公布三季度业绩时,香港公司表示,宏观环境之外,打击代购亦令莎莎国际遭遇重创。莎莎国际在三季度业绩中层表示,在《中华人民共和国电子商务法》即将实施之下,代购商转趋谨慎,导致11和12月同店销售负增长。尽管港珠澳大桥和广深港高铁开通,但是以一日游为主的内地客为主,消费力有限。


尽管最新的季度业绩中未提及打击代购影响,但新电商法实施后,美容代购行业普遍指影响严重。


周四收盘Sa Sa International Holdings Ltd.(0178.HK)莎莎国际控股有限公司股价随大市跌0.72%收报2.76港元,对应85.44亿港元市值。该股今年迄今约7%的跌幅大幅跑输同期恒指逾15%的涨幅,过去12个月更是暴跌37.42%。


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