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最近开始卖美妆的美国明星有点多,最新一位是比伯老婆海莉
来源:界面    作者:加琳玮2019-04-18 17:02
摘要:当有带货力的明星们自己做起了品牌,好像一切都变难了。


贾斯汀·比伯和海莉·鲍德温又在撒狗粮了。


据《女装日报》消息,海莉近期在美国专利商标局注册了商标“Bieber Beauty”,准备开展美妆业务。目前关于这一品牌还未有任何信息被透露,于是很多人把关注点放在了随夫姓的品牌名称上。前段时间贾斯汀·比伯的抑郁症复发,以及两人婚期无限推迟引起的谣言就这么被打破了,他们没有停下拓展新事业的脚步。


今年1月,贾斯汀·比伯正式推出了休闲服装品牌Drew House,logo是一个很有辨识度的大黄脸。卫衣、连帽衫、帽子和拖鞋是主要款式。价格约在20至150美元(约合人民币130至1000)之间。在4月初的的香港巴塞尔艺术展上,Drew House还推出了品牌第一个快闪店。


至此,夫妻二人已经双双踏入时尚界,一个准备卖化妆品,一个成了服装品牌主理人。




这个月美国专利商标局很忙。


在海莉之前,人称“A妹”的美国歌手Ariana Grande也用新歌注册了商标“Thank U, Next”。这个品牌将涵盖香水、沐浴露、磨砂等美容及身体护理产品。


A妹最早在2015年推出过名为“Ari by Ariana Grande”的香水。据悉,这款香水在两年内的销量达到了1.5亿美元,带货力十足。后来又跟Luxe Brands合作推出了香水“Moonlight”和男女通用香水“Frankie by Ariana Grande”。





Ari by Ariana Grande


明星圈早已刮起了转型“美妆、服装企业家”之风。


蕾哈娜就是最成功的例子之一,她的美妆品牌Fenty Beauty不仅大获成功,还拓展了内衣线Savage x Fenty,最近又在美妆品牌内孵化了男妆系列Gentlemen’s Fenty Face。蕾哈娜能把“副业”做好,很大一部分原因是她挑选了背景强大的合作伙伴,例如LVMH和PUMA。这些合作方都能让投资人更信任她未来盈利的能力,而这些业内口碑较好的公司也让消费者增加了对产品的信心。



Fenty Beauty


不过,当有带货力的明星转型做起了设计师或老板后,也有不可预知的风险。


比如贝克汉姆的妻子维多利亚·贝克汉姆的同名高端服装品牌已经连续三年亏损,2017财年损失了1870万英镑。


2018年时迫于投资者压力,Victoria Beckham曾进行过一系列的人事调动和改革,包括大幅裁减三分之一员工。同年,迎来了新任主席Ralph Toledano,还任命前美国设计师品牌Diane Von Furstenberg前掌门人Paolo Riva出任新CEO职务。


Toledano在上任之初便高调表明自己对于公司未来发展的野心。他想要利用新投资为公司旗下品牌打开国际市场,尤其是亚洲市场,以提振销量,再通过成本管理手段,最终将Victoria Beckham变为一个实现盈利的现代奢侈品公司。


在她通过改革措施挽救业绩之时,贝克汉姆也开始和欧莱雅集团合作,开启了男士护肤品牌House 99。



Victoria Beckham 2018秋冬系列



House 99


但是明星们好像很愿意赌一把。


今年3月底,身陷“作弊”丑闻的美国名媛Olivia Jade还是坚持注册了自己的品牌“Olivia Jade Beauty”。她的明星父母被指控通过行贿大学让她入读,但在这一切发生之前,她还是个梦想有自己品牌的美妆博主。



Olivia Jade

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