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率先进军中国的小众香氛品牌Diptyque,说还要继续保持“小众”
来源:时尚商业评论    2019-04-23 16:10
摘要:这个巴黎品牌以香氛蜡烛、精美的椭圆香水瓶,还有黑白插画标签上不按常理排列的法文字母出名,也是最早进入中国的“小众香氛品牌”之一


这个巴黎品牌以香氛蜡烛、精美的椭圆香水瓶,还有黑白插画标签上不按常理排列的法文字母出名,也是最早进入中国的“小众香氛品牌”之一,虽然如今在顶线城市开出了 7 家精品店和 10 个专柜,但还算不上特别容易买到。


其中一个原因是,在以推崇互联、以电商和大数据为驱动配置的中国消费品市场,Diptyque 的在线业务还在缓慢发展。“其实我们的官网也上线不久,” Diptyque 董事总经理 Yvonne Chan 介绍道,“就业务构成看,我们的线下业务占据了 90 %,线上不到 10 %;如果从消费者购买的角度看,这其中还有 20 %的重叠。”


“你能看到,我们的店铺、我们的分销很有限,因为这就是我们本来的样子。我们创造出让人们感觉良好的环境,顾客在店里有非常丰富的细节内容可以用心感受与体验,” Chan 解释她所理解的品牌的奢侈品定位,“能好好感受,就是一种奢侈品。”


不过根据 Diptyque 的产品设计与市场营销总监 Myriam Badault 表示,目前品牌除了在欧洲与电商伙伴合作之外,在中国开始与第三方电商平台接洽,但需要寻找到最佳的方式,是“正在进行之中的学习过程”。谈及精品店开设与讲好品牌故事,她认为最重要的依旧是“触摸和感觉”。


比如本周,Diptyque 将去年庆祝品牌首款香水诞生 50 周年的“沉浸式香氛艺术展”也带来了上海,搭建精细和情绪化的场景,还原香水背后的故事,比如铺着白色鹅卵石的无花果树下,或是潮湿茂密的越南青竹林。“这所 1920 年代的建筑物(查公馆),之前是一所学校。学校关乎艺术与科学,关乎学习,和 Diptyque 一直推崇的理念很契合,” Badault 说。嗅闻和辨别构成产品香调的原料,也是这堂限时“香水实验课”的有趣内容。



这个巴黎品牌以香氛蜡烛、精美的椭圆香水瓶,还有黑白插画标签上不按常理排列的法文字母出名,也是最早进入中国的“小众香氛品牌”之一,虽然如今在顶线城市开出了 7 家精品店和 10 个专柜,但还算不上特别容易买到。


其中一个原因是,在以推崇互联、以电商和大数据为驱动配置的中国消费品市场,Diptyque 的在线业务还在缓慢发展。“其实我们的官网也上线不久,” Diptyque 董事总经理 Yvonne Chan 介绍道,“就业务构成看,我们的线下业务占据了 90 %,线上不到 10 %;如果从消费者购买的角度看,这其中还有 20 %的重叠。”


“你能看到,我们的店铺、我们的分销很有限,因为这就是我们本来的样子。我们创造出让人们感觉良好的环境,顾客在店里有非常丰富的细节内容可以用心感受与体验,” Chan 解释她所理解的品牌的奢侈品定位,“能好好感受,就是一种奢侈品。”


不过根据 Diptyque 的产品设计与市场营销总监 Myriam Badault 表示,目前品牌除了在欧洲与电商伙伴合作之外,在中国开始与第三方电商平台接洽,但需要寻找到最佳的方式,是“正在进行之中的学习过程”。谈及精品店开设与讲好品牌故事,她认为最重要的依旧是“触摸和感觉”。


比如本周,Diptyque 将去年庆祝品牌首款香水诞生 50 周年的“沉浸式香氛艺术展”也带来了上海,搭建精细和情绪化的场景,还原香水背后的故事,比如铺着白色鹅卵石的无花果树下,或是潮湿茂密的越南青竹林。“这所 1920 年代的建筑物(查公馆),之前是一所学校。学校关乎艺术与科学,关乎学习,和 Diptyque 一直推崇的理念很契合,” Badault 说。嗅闻和辨别构成产品香调的原料,也是这堂限时“香水实验课”的有趣内容。


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